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戴尔急着“去中国化”,电脑销量大跌52%


保持美国政府政策合规固然重要,但还要考虑如何最大限度地降低在中国市场的损失。销毁数据非常糟糕,尽管也有IT服务如资产处置服务和数据销毁服务有所增长,但是并非主营业务。


最近,市调机构Canalys发布2023年第二季度中国大陆个人电脑出货量。


不出所料,美国电脑巨头戴尔销量同比暴跌52%,市场份额更是创下近年的新低。

2023年第二季度中国大陆个人电脑出货量

为什么说是“不出所料”呢?


这是因为,早在第一季度,戴尔在中国大陆市场的出货量仅为75.9万台,同比下降了45.1%,市场份额也从去年的11.9%降至8.5%,排名跌至第四位。

2023年第一季度中国大陆个人电脑出货量

诚然,现在个人电脑的行情不好,中国乃至全球的出货量在下降。


但是,与整体行情相比,戴尔下降的幅度有点太大了。


从某种意义上说,这是戴尔自找的。


今年年初,日经亚洲和中国台湾《工商时报》先后报道,戴尔设下了一个“去中国化”的目标。


计划分为两个阶段:


第一阶段是从2026年开始排除采购中国大陆IC厂商在中国投片生产的产品;第二阶段是从2025年开始减少其台式机、笔记本电脑和周边设备(如键盘、电源、风扇等)对中国零部件的依赖,到2027年确保其产品中使用的所有芯片都在中国大陆以外的地区生产,并将50%的电脑产能移出中国大陆。

简单地说,就是要尽量撇清与中国大陆的关系。


戴尔这么做,是为了应对美国政府的贸易政策。


从出发点看,是可以理解的。


毕竟,作为一家企业,戴尔是无力与美国政府对抗的。


但是,戴尔并非没有其他选择。


比如,美国一直在想方设法收紧向中国出口芯片,美国芯片巨头当然也遵守美国政府的规定。


但是,在今年7月17日召开的华盛顿会议上,英特尔公司CEO帕特·基辛格、英伟达公司CEO黄仁勋和高通公司CEO克里斯蒂亚诺·安蒙向拜登政府官员表示,美国政府应当研究收紧对华出口限制的影响,并在实施新限制之前暂停实施有关举措。

美国三大芯片巨头负责人

一边遵守,一边争取,这才是企业在商言商应该做的事情。


特别是中美现在处于一个博弈的阶段,戴尔这样的跨国企业,对美国的决策亦有影响力。


我们看到的是,戴尔没有居中协调、争取,而是急吼吼地要“去中国化”。


这样的跨国企业,确实少见。


“去中国化”,对于戴尔来说,所谓的风险是小了,但成本却高了。


虽然贵为全球电脑巨头,但是,戴尔没什么技术含量,靠的是其独特的销售模式。

《读者》杂志上的戴尔广告

大家可能在《读者》杂志上看过戴尔的广告。


戴尔的销售思路是,直接从消费者那里拿到订单,然后采购配件组装成电脑,再邮寄给消费者。


这样,既减少了中间环节,也无须自建生产,研发资金也少了很多。


综合下来,戴尔大大减少了生产成本,低价也成为了其核心竞争力。


不过,这种类似于直销的模式,对供应链的要求很高。


现在,戴尔基于“去中国化”,要放弃了中国大陆PC零部件生产成本低的优势,最终将导致其产品的成本提高。


这将会影响其产品的竞争力。


出乎戴尔意料的是,自己还没“去中国化”,中国已经开始“去戴尔化”了。


戴尔的举动,引起中国消费者的反感,销量大跌便是明证。


中国大陆销量大跌,直接影响全球销量。


根据最新的市场调研数据,戴尔在2023年第二季度的PC出货量同比下降了21.9%,市场份额也从去年的18.9%降至16.6%,跌至第三位,落后于联想、惠普。

2023年第二季度全球个人电脑出货量

此外,戴尔的业绩也大受影响。


戴尔科技集团公布的2024财年第二财季业绩报告显示,第二财季营收为229亿美元,同比下降13%。


公司运营利润为12亿美元,同比下降8%。

戴尔2024财年第二财季业绩报告

只能说,求锤得锤。


对于在华外企来说,保持美国政府政策合规固然重要,但还要考虑如何最大限度地降低在中国市场的损失。


其他外企,应吸取戴尔的教训。


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